“3000萬(wàn)”。

這應該是迄今為止互聯(lián)網(wǎng)金融領(lǐng)域商標侵權索賠金額的最高記錄，也是互聯(lián)網(wǎng)金融領(lǐng)域首起馳名商標司法認定案，堪稱(chēng)互聯(lián)網(wǎng)金融商標第一案，意味著(zhù)國內互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)品牌維權意識的覺(jué)醒。

日前，360公司將兩家金融企業(yè)起訴至北京知識產(chǎn)權法院，訴稱(chēng)其共同經(jīng)營(yíng)的“360貸貸網(wǎng)”侵害360相關(guān)注冊商標專(zhuān)用權，并提出了高達3000萬(wàn)的索賠金額。

P2P領(lǐng)域作為“妖魔鬼怪”扎堆的行業(yè)，此前已先后上演“跑路”、“崩盤(pán)”或涉犯罪被端等各類(lèi)大戲，如今，為避免自身品牌聲譽(yù)受到牽連，越來(lái)越多被“傍品牌”的知名企業(yè)或品牌，選擇拿起法律武器與這些互聯(lián)網(wǎng)金融領(lǐng)域的“怪咖”對決，以期劃清界限。

此前，小米公司訴“小米e貸”網(wǎng)站經(jīng)營(yíng)者北京華忠科技有限公司商標侵權索賠100萬(wàn)案已被北京海淀法院受理。

那么，為什么互聯(lián)網(wǎng)金融領(lǐng)域網(wǎng)站“搭便車(chē)”、“傍品牌”現象愈演愈烈? 360等知名互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)又緣何成為各類(lèi)企業(yè)“傍品牌”的首選對象?

“傍品牌”：初創(chuàng )企業(yè)視為捷徑的“不歸路”

所謂“傍品牌”或“搭便車(chē)”，其實(shí)就是“品牌借勢”或“品牌山寨”，就是將他人享有一定知名度的品牌或商標注冊為商標或企業(yè)字號。

簡(jiǎn)單說(shuō)，“傍品牌”的目的其實(shí)就是讓公眾誤將自己與某個(gè)知名的企業(yè)產(chǎn)生聯(lián)想或聯(lián)系，進(jìn)而幫助自己快速在公眾中建立品牌印象和信任。

以360公司訴 “360貸貸網(wǎng)”一案為例，該網(wǎng)站此前名為“貸貸網(wǎng)”(www.365ddw.com)，2015年7月8日變更為“360貸貸網(wǎng)”(網(wǎng)址為：www.360daidai.com)。

更名后，該網(wǎng)站使用的“360貸貸網(wǎng)”標識圖形和數字“360”均為綠色，與大眾所熟知的360商標非常相似。

另?yè)襟w報道，2015年年末，有用戶(hù)向360公司電話(huà)咨詢(xún)，稱(chēng)在上網(wǎng)時(shí)進(jìn)入一個(gè)網(wǎng)址為www.360daidai.com的網(wǎng)站，在該網(wǎng)站首頁(yè)的左上部顯著(zhù)位置看到“360貸貸網(wǎng)”標識，且該標識的圖形和“360”為綠色，所使用的廣告語(yǔ)為“做最安全的投資平臺”等，認為該平臺是360公司的理財產(chǎn)品，遂打算投資500萬(wàn)，但出于謹慎致電核實(shí)。

顯然，“360貸貸網(wǎng)”通過(guò)網(wǎng)站更換域名、標識，達到了讓公眾誤認為該網(wǎng)站與360可能有關(guān)系或關(guān)聯(lián)的暗示或聯(lián)想效果。

值得一提的是，此前360自身也已涉足互聯(lián)網(wǎng)金融領(lǐng)域，推出了“你財富”平臺。但相比而言，大多數公眾可能會(huì )認為“360貸貸網(wǎng)”更像是360的關(guān)聯(lián)公司。

由此可見(jiàn)，很多初創(chuàng )企業(yè)通過(guò)“傍品牌”或“搭便車(chē)”，似乎是一條建立或打響品牌的“捷徑”，以為通過(guò)“討巧”的方式可以快速建立品牌影響力進(jìn)而產(chǎn)生商業(yè)利益。

但事實(shí)上，初創(chuàng )企業(yè)采取“傍品牌”或“搭便車(chē)”的商標或品牌策略，實(shí)際是企業(yè)“短視”或“急功近利”的表現，更重要的是，這種做法極易讓自己卷入無(wú)止盡的商標圍剿和巨額賠付的尷尬境地。

P2P網(wǎng)貸：為何會(huì )成為“傍品牌”的重災區

2015年7月18日，央行等十部委聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)金融健康發(fā)展的指導意見(jiàn)》后，“互聯(lián)網(wǎng)金融”或“互聯(lián)網(wǎng)+金融”這個(gè)概念相當于正式“登堂入室”。

大多數人會(huì )想當然的認為是知名互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)涉足金融業(yè)務(wù)，推出創(chuàng )新服務(wù)，因此，規模尚未大點(diǎn)的平臺或資金實(shí)力強的平臺可能會(huì )選擇打廣告，而那些中小互聯(lián)網(wǎng)金融企業(yè)大都看準了這點(diǎn)，動(dòng)起歪腦筋。

比如，此前鬧的滿(mǎn)城風(fēng)雨的“e租寶”，之所以能吸納數百億資金，除去特殊的業(yè)務(wù)推廣方式，與其之前在各類(lèi)媒介斥巨資做廣告、打品牌是密不可分。

如果說(shuō)“e租寶”還算是通過(guò)正常的方式建立品牌影響力的話(huà)，那么，類(lèi)似360貸貸網(wǎng)、小米e貸則是明顯的“抄小路”。

但是，不論是e租寶此前斥巨資打廣告，還是“360貸貸網(wǎng)”搭360便車(chē)，歸根到底是互聯(lián)網(wǎng)金融或P2P行業(yè)屬性所致。

不同于一般的商業(yè)服務(wù)，金融類(lèi)服務(wù)對品牌可信度要求更高，因為涉及到用戶(hù)的資金安全，除去高額回報外，平臺是否可信任、品牌是否足夠大，是影響用戶(hù)選擇互聯(lián)網(wǎng)金融或服務(wù)的最重要因素。

從某種程度上來(lái)說(shuō)，P2P應該是互聯(lián)網(wǎng)金融領(lǐng)域最需要品牌支撐的業(yè)務(wù)或模式，伴隨越來(lái)越多的P2P選擇跑路或涉犯罪被抓，對整個(gè)行業(yè)的形象及信任造成了巨大的沖擊，此時(shí)，如果有資金實(shí)力或品牌強大的平臺介入P2P，自然會(huì )吸引來(lái)更多用戶(hù)，從而在競爭中脫穎而出。

而這種行業(yè)屬性決定了，P2P平臺并不適合中小企業(yè)參與，而參與的中小企業(yè)要想吸納到的資金，就必須把品牌做大，如果沒(méi)有強大的資金儲備去打廣告，也就只剩下“傍品牌”或“搭便車(chē)”之路可選了。

而后者顯然將會(huì )給參與的廣大民眾或用戶(hù)帶來(lái)巨大的風(fēng)險隱患。因此互聯(lián)網(wǎng)金融領(lǐng)域需要更多有實(shí)力的巨頭公司加入進(jìn)來(lái)。

意識覺(jué)醒：國內互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)商標維權會(huì )成新趨勢

伴隨“互聯(lián)網(wǎng)+”上升到國家戰略高度，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的發(fā)展也迎來(lái)“黃金期”，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)可以涉足的領(lǐng)域不斷拓寬。

與此同時(shí)，在過(guò)往傳統行業(yè)頻繁上演的“傍品牌”或“搭便車(chē)”現象，也開(kāi)始滲透到互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)之中，而類(lèi)似360等在內的各類(lèi)知名互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都將成為各路中小企業(yè)爭相“搭車(chē)”或借勢的對象。

而這顯然就給這些依靠互聯(lián)網(wǎng)成長(cháng)起來(lái)的企業(yè)帶來(lái)了全新的挑戰，如何在做好自身互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的同時(shí)，確保自身品牌不在其他商品或服務(wù)領(lǐng)域被“冒用”或“搭車(chē)”。簡(jiǎn)單說(shuō)，以往都是傳統行業(yè)打跨領(lǐng)域品牌維權，現在互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也要當主角了。

根據我國的商標保護規則，商標的保護范圍僅限于注冊商標核準的商品或服務(wù)類(lèi)別，對于跨商品或服務(wù)類(lèi)別的“傍品牌”或“搭便車(chē)”，要么，盡早在相應的領(lǐng)域申請注冊商標，要么，對自身的主品牌或商標實(shí)現“馳名商標”認定，從而實(shí)現對各類(lèi)“傍品牌”或“搭便車(chē)”現象的全面遏制。

從訴訟策略上看，在360訴“360貸貸網(wǎng)”一案中，360公司選擇以其在9類(lèi)核定范圍為計算機及網(wǎng)絡(luò )相關(guān)商品或服務(wù)的注冊商標起訴兩被告，而非以360公司在36類(lèi)金融服務(wù)相關(guān)的注冊商標起訴，其目的是，借助此訴訟實(shí)現對360馳名商標的司法認定。

此外，在訴訟請求中，除去3000萬(wàn)侵權索賠及馳名商標認定外，360還請求法院判令二被告停止使用并注銷(xiāo)“www.360daidai.com”域名。

顯然，360此番發(fā)起商標侵權訴訟，應該是360公司品牌維權的重要舉措，3000萬(wàn)天價(jià)索賠也是為了震懾其他想要“傍品牌”或“搭便車(chē)”的不良企業(yè)，更重要的是，360這一行為也傳達出其正通過(guò)商標維權為360進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)金融領(lǐng)域掃清障礙。

在互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)品牌建設方面，許多企業(yè)也走過(guò)彎路。類(lèi)似360這樣提早進(jìn)行知識產(chǎn)權布局，品牌維權意識覺(jué)醒的企業(yè)將是未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的趨勢。相信會(huì )有更多的知名互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)效仿360拿起法律武器，走上品牌維權之路，對各類(lèi)“傍品牌”或“搭便車(chē)”現象予以圍剿。