[摘要]廣州中院判定“怕上火”專(zhuān)屬王老吉，加多寶需賠償500萬(wàn)。

南都訊 記者吳筍林 因被停止“王老吉”商標的使用權后，廣東加多寶公司打出了“怕上火喝加多寶”等廣告語(yǔ)進(jìn)行產(chǎn)品推廣，與此前“怕上火喝王老吉”的廣告語(yǔ)形成混淆，廣東加多寶飲料食品有限公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“廣東加多寶公司”)近日一審被廣州中級認定構成不正當競爭，被判立即停止侵權廣告語(yǔ)的使用，并賠償“王老吉”商標所有人廣藥集團、商標合法使用人王老吉大健康公司經(jīng)濟損失500萬(wàn)元。

王老吉：

加多寶廣告語(yǔ)侵害其權益

此案原告是廣藥集團和王老吉大健康公司，他們分別是“王老吉”商標的所有人、現在的合法使用人。上述兩公司起訴稱(chēng)，“怕上火喝王老吉”這句話(huà)是王老吉涼茶使用了長(cháng)達10年的廣告語(yǔ)，家喻戶(hù)曉?！芭律匣稹迸c“王老吉”已經(jīng)形成了特定的聯(lián)系。

2012年5月9日，中國國際經(jīng)濟貿易仲裁委員會(huì )作出裁決書(shū)，確認廣藥集團與鴻道集團簽訂的王老吉商標權使用許可合同的補充協(xié)議無(wú)效，鴻道集團停止使用“王老吉”商標。而廣東加多寶公司是鴻道集團的全資子公司。

廣藥集團與王老吉大健康公司認為，雙方停止“王老吉”商標權的使用合作后，加多寶公司為了推廣涼茶產(chǎn)品使用“怕上火喝加多寶”的廣告語(yǔ)，造成了二者產(chǎn)品之間的混淆，對“王老吉”知名商品的特有名稱(chēng)、商標造成了直接損害，侵犯了兩原告的合法權益，形成了不正當競爭。

加多寶：

合法行使自身權益

廣東加多寶公司在一審中答辯稱(chēng)，加多寶公司從1995年開(kāi)始獨立生產(chǎn)銷(xiāo)售紅罐涼茶。2003年，加多寶公司與廣州某廣告公司合作確立了廣告語(yǔ)“怕上火喝王老吉”并進(jìn)行發(fā)布。至2012年5月，加多寶公司為此支付了廣告宣傳費高達38.5億元。這一廣告語(yǔ)已經(jīng)與加多寶公司生產(chǎn)的紅罐涼茶形成識別性指向?，F在加多寶公司繼續使用“怕上火喝加多寶”的廣告語(yǔ)，是對自身權益的合法行使，不具有任何歸咎性。相反，廣藥集團和王老吉大健康公司對這一廣告語(yǔ)不享有任何權利，無(wú)權提起本案訴訟。

廣州中院：

廣告語(yǔ)與王老吉直接關(guān)聯(lián)

廣州中院經(jīng)審理后認為，加多寶公司經(jīng)廣藥集團許可曾獲得“王老吉”商標的使用權并將該商標用于生產(chǎn)涼茶產(chǎn)品，在經(jīng)營(yíng)過(guò)程中創(chuàng )設了“怕上火喝王老吉”的廣告語(yǔ)，并投入大量資金宣傳，給消費者留下深刻印象，所銷(xiāo)王老吉涼茶獲得市場(chǎng)認可。因此該句廣告語(yǔ)是反不正當競爭法的保護對象。

本案中，廣藥公司是商標所有權人，加多寶公司是廣告創(chuàng )設和推廣者，由于廣告語(yǔ)是為推銷(xiāo)王老吉涼茶量身定做的，廣告語(yǔ)首先直接聯(lián)系的是王老吉涼茶，而不是其他。廣告語(yǔ)“怕上火喝王老吉”是一個(gè)整體，“怕上火喝”是功能定位，“王老吉”是產(chǎn)品指向。二者構成了有機整體，不可分割。因此涉案廣告語(yǔ)的直接受益人是“王老吉”品牌的所有人，該廣告語(yǔ)樹(shù)立和傳遞的產(chǎn)品形象也是王老吉品牌形象的組成部分。廣藥集團作為商標所有權人，對作為商標形象組成部分的廣告語(yǔ)享有合法權益。

(南方都市報)