自2014年5月1日，新修改的《商標法》正式施行以來(lái)，截至2015年9月，我國商標累計注冊申請量為1764.17萬(wàn)件，累計商標注冊量為1176.29萬(wàn)件，繼續13年位居世界第一。

   “中國已毋庸置疑地成為商標大國，商標品牌的價(jià)值和競爭力也有所提升?！眹夜ど炭偩指本珠L(cháng)劉俊臣于17日在中國國際商標品牌節上發(fā)表主旨演講時(shí)表示：“商標在服務(wù)經(jīng)濟、助推企業(yè)發(fā)展方面的作用還有很大提升空間，商標權益保護力度還需進(jìn)一步加大，在通往商標品牌強國的道路上，還有很長(cháng)的路要走?！?/span>

    現如今，發(fā)展中國家和發(fā)達國家的生產(chǎn)者都越來(lái)越依賴(lài)于品牌，發(fā)展中國家比高收入國家更廣泛地使用商標品牌。如2015年度全球創(chuàng )新指數報告顯示，瑞士連續第5年名列第一。瑞士企業(yè)出現越來(lái)越依賴(lài)于商標品牌的現象。

    截至今年8月底，中國馬德里商標國際注冊量累計達19590件。一些中國知名企業(yè)也通過(guò)海外并購，如聯(lián)想收購整合IBM的PC業(yè)務(wù)、吉利收購沃爾沃等，一定程度上加快了品牌國際化的步伐。然而，中國具有國際競爭力的知名品牌數量不多，擁有自主品牌的產(chǎn)品出口比重僅為11%。在世界品牌實(shí)驗室2004年首次推出的《世界品牌500強》中，中國只有4個(gè)品牌入選，到2014年中國入選品牌共有29個(gè)。品牌咨詢(xún)機構Interbrand發(fā)布的2015年全球品牌價(jià)值排行榜，中國僅有“華為”與“聯(lián)想”上榜。

    從中國今天的品牌排名榜來(lái)看，中國有企業(yè)上榜，但是并不靠前。對此現象，中國傳媒大學(xué)丁俊杰教授認為，當代中國品牌必須從三個(gè)方面進(jìn)行努力。第一，中國品牌要有建立超越物質(zhì)層面話(huà)語(yǔ)觀(guān)的自信。當代中國品牌要有超越（不是脫離）物質(zhì)承載的話(huà)語(yǔ)體系。第二，當代品牌的空間性生產(chǎn)主要體現在全球化產(chǎn)品的本土化?？臻g生產(chǎn)是當代品牌打造的關(guān)鍵環(huán)節。第三，中國品牌建構要有主體意識，要從物推及到人。比如，我們購買(mǎi)奔馳汽車(chē)時(shí)，其實(shí)是在購買(mǎi)德國人的嚴謹；購買(mǎi)TOTO衛浴時(shí)，其實(shí)是在購買(mǎi)商家的細膩；搶購蘋(píng)果手機時(shí)，其實(shí)是在購買(mǎi)美國人的創(chuàng )意等等。

    他指出，僅有以上的努力和改變，距離實(shí)現品牌強國的目標還遠遠不夠，同時(shí)還需要正確認識商標的功能，營(yíng)造品牌成長(cháng)、發(fā)展的良好市場(chǎng)環(huán)境，從而促進(jìn)商標申請人、權利人在商標注冊、使用和維權各環(huán)節上遵循誠實(shí)信用原則。

    據了解，目前在我國還存在不少企業(yè)和個(gè)人不以自己在商品或服務(wù)上使用為目的大量注冊、囤積商標，試圖利用注冊商標謀利的現象。對此，最高人民法院知識產(chǎn)權庭副庭長(cháng)金克勝對人民財經(jīng)表示，這種沒(méi)有真實(shí)使用意圖、缺乏正當性基礎的商標注冊行為，違背了國家制定商標法及建立商標注冊制度。社會(huì )各界需要正確認識商標的功能及商標法、商標制度的目的和精神，為企業(yè)培育自己的品牌的努力及制止侵權行為提供穩定的預期和預判，使企業(yè)丟掉顧慮。把精力投入到產(chǎn)品、技術(shù)、管理、營(yíng)銷(xiāo)模式等方面的創(chuàng )新活動(dòng)中，讓品牌經(jīng)濟煥發(fā)出新的活力，走上良性循環(huán)、健康發(fā)展的道路。（邢鄭）

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